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C'è una scena che si ripete più spesso di quanto immagini. Una persona decide di costruire il suo primo asset digitale. Sceglie l'argomento che ama, quello di cui parla da anni, quello su cui potrebbe scrivere per ore senza stancarsi. Passa settimane a preparare contenuti, li pubblica con cura, aspetta. E aspetta. Dopo tre mesi le visualizzazioni restano a due cifre, le iscrizioni non arrivano, la motivazione scivola via come sabbia tra le dita. Non è colpa della pigrizia. Non è colpa della mancanza di talento. È che nessuno le ha spiegato la differenza tra un interesse personale e un mercato. La passione è il carburante, non la mappa.