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Per imprenditori e marketer che vogliono trasformare la comunicazione in un vantaggio competitivo impossibile da copiare.
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Nel 1976, un gruppo di ingegneri giapponesi della Fuji entrò nei laboratori della Kodak con una proposta: collaborare sullo sviluppo della pellicola da 35mm. I dirigenti Kodak li ascoltarono, annuirono, e poi li lasciarono nella sala riunioni con un opuscolo sulle specifiche tecniche. La Fuji non aveva bisogno di un opuscolo. Aveva bisogno di una storia da raccontare. Quella storia cominciava con una domanda semplice: *perché un fotografo dovrebbe scegliere noi?* Kodak aveva il prodotto migliore.
Cosa trovi dentro
- 1. Il Mito del Prodotto Migliore: Perché la Qualità Non Ha Mai Vinto una Guerra Commerciale
- 2. Il Tuo Invisible Advantage: Scoprire il Messaggio che Nessun Concorrente Può Copiare
- 3. L'Architettura della Persuasione: Costruire un Messaggio che Parla al Cervello Emotivo Prima che a Quello Razionale
- 4. Il Sistema di Comunicazione che Vende da Solo: Dalla Strategia alla Routine Quotidiana
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