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Nel 2011, Google pubblicò un aggiornamento chiamato “Panda”. All’epoca, la maggior parte dei marketer lo trattò come un semplice aggiustamento tecnico: qualche sito penalizzato, qualche posizione persa, poi tutto sarebbe tornato come prima. Nessuno capì che era il primo colpo di piccone su un muro destinato a crollare. Oggi quel muro è in macerie, e la maggior parte delle persone non se ne è ancora accorta. Non stiamo parlando di un algoritmo che cambia le regole del gioco. Stiamo parlando del fatto che il gioco stesso non esiste più.

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